PURERACE PR品牌创立于2017年，是由主理人LEO.Zhang及设计师CARSON共同创立的独立街头潮牌，致力于将复古街头艺术与青年流行文化融入到服装设计中，通过塑造品牌IP形象来传达当下青年流行文化所追求的个性与自由。将青年流行文化与复古街头艺术思维融于一体，构建一个属于品牌的独特世界观。
"PURE"意味纯粹的纯净的，"RACE"意味种族，可以译为没有歧视、共存充满爱的种族。PURERACE代表和平，反种族歧视，提倡共存，其意义在于历史与未来的冲突和追溯。品牌自成立以来，一直以无歧视为宗旨，结合涂鸦和年轻活力的元素表达自己的观点，因为主理人认为涂鸦艺术是一种对生活，对人生看法和观点的一种反映，更是对身边不平事的控诉。这种艺术的根本就是意识反映事实，涂鸦这种艺术就是不愿拘泥于现实敢于发声的一种态度；然而年轻是灵魂的一种状态，是头脑中的一种意念，是理性思维中创造的潜力，年轻也意味着甘愿脱离现状去闯荡生活，意味着超越羞涩、胆怯和欲望的胆识和气质，也是对潮流文化有着自己独到的看法，敢于发声且坚持不懈的态度去展现品牌的理念：无歧视、共存、跨越肤色、性别、地位，真正意义上的平等和爱。品牌以潮流服饰作为载体，想要承载更多的爱与精神。
品牌灵感起源于LEO.Zhang留学英国时期，品牌的字面含义是反种族歧视，让社会和睦，因为他在国外留学的时候发现，非白人以外的留学生都或多或少的会遇到种族歧视的情况，这时的他多么希望人们不管是在工作和生活中都不要带上有色眼镜去看待别人，人与人之间能坦诚相待，和平共处。于是他创立独立街头品牌，利用这个品牌的设计风格诠释了从古代到未来人类及认知世界的一个直观变化，希望人们可以抛弃对立，放弃不必要的斗争，一同寻求人性的美好，是创造美好的未来，也从此让他走上设计的路。运用极简主义的色彩，体现未来时空元素不对称拼接设计，体现了PURERACE PR的招牌理念。
设计色调主要运用最纯粹经典的黑色和白色，这两种单纯而直观的色彩去诠释人类跨越黑暗寻求光明的社会发展变化。同时PURERACE PR的作品强调宽松的设计架构，选用最新的复合棉麻面料，古代系类利用了丝光亚麻，这是一种既保存了亚麻布特有的透气复古的质感，又融合了全棉贴身舒适手感的高规格布料。坚持“反种族歧视”的基本设计理念，将古代文化艺术精髓进行提炼和未来创作，真正意义上达到了古代与未来、艺术性与实用性的融合，风格鲜明，在当代潮牌领域中独树一帜。
