WHITTePURE（WP白川）是重庆BGMY STUDIO旗下男装设计师品牌，正式成立于2017年春季。W.P白川是由“WHITE”和“PURE”两个单词组成，“WHITE”是指干净的、纯洁的，“PURE”是指简洁、质朴，“川”是川流不息、不断创新、与时俱进的意思，合在一起就是希望回归自然简洁纯粹的生活状态，追求创造出能够引领纯净和质朴形式的服装质感，不管是在面料还是工艺上都断地创新、与时俱进，一直保持品牌的生命力与活力，与当代的价值观和时尚流行趋势相呼应。
WHITTePURE符合〔回归自然、简洁、纯洁〕的设计理念，品牌追求的是创造出能够过上纯朴生活的服装，并与当代年轻一代的价值观相适应。在好衣物的品鉴上。WHITTePURE一直都不忘初心，因为初心是最真挚且热烈的，如一的信念才能担当得起日久弥新。
