ROOT是2020年由说唱明星ICE和阿肉在四川成都创立的街头潮牌，2022年6月正式更名为RUSURE，Are you sure确定吗，致力于打造无关性别/无关年龄/无关职业/无关种族/无关界限的自然元素的潮流文化品牌。品牌以“ROOT”为名，译为“根源”，寓意着来自不同城市的少年们梦想着在蓉城生根发蕊，活出自我。ROOT潮牌下的这片土地便是当代年轻人好玩/好穿肆意生长的森林。想让自己做着自己热爱的事情让自己活得更充实，拥有属于自己的品牌是ICE除了当RAPPER之外唯一的梦想。而创立ROOT，就是想要每一个年轻人都能勇敢的追求潮流文化并且享受它，这片土地便是当代年轻人肆意生长的森林，致敬这片土地。

我们背井离乡来到陌生的城市打拼，都想在一个全新的大都市里面扎根下去，这么多年一路走来有太多难忘的事情，但我们永远不会忘记我们来自哪里，这是我们的根也是我们的ROOT！正如ROOT的含义一样，无论你来自哪里，你做着什么样的事情，你梦想的方向是在哪里，ICE希望都可以在属于自己的领域里生根发芽，野蛮生长！