户外品牌Ashfire由几位户外文化爱好者共同创立于2021年杭州，5月开通品牌首家线下实体店，位于杭州市滨江区科技馆街凯瑞金座1313室，集合店名URBAN C-LAB STUDIO，C代表了CAMPING/COFFEE/CAKE/CLOTHING，他们希望能把这些能带给他们能量的元素集合在一起，从户外露营器具、生活方式杂志、咖啡甜点、服饰等一应俱全，每一个转角、细节都注入了户外元素及设计美感，这也是品牌创立的初衷，希望能通过服装的载体去传达户外生活方式，这样才能发展出一个优秀的户外生活品牌。联合创始人团队成员包括郎郎、李逸超(Enshadower隐蔽者主理人)与王晶敏，他们希望通过Urban Outdoor删繁就简的理念态度，去实现单品功能性与经典设计语言的结合，探寻Urban与Outdoor的交汇所在，传递出一种共情自然、和谐互动的生活方式。

Urban Outdoor的核心精神是什么？大多数人会将Urban Outdoor定义为一种着装风格，其实它更你是一种生活方式，久居都市的我们主动去亲近自然，探寻都市之外的绚烂，而这恰好能让主理人在现在的生活中随时随地想要与自然对话，获得能量需求的一个重要媒介。品牌将以Urban Outdoor作为品牌基调，在品牌后续的发展中，我们希望能够充分挖掘户外产品的实用性、美观与舒适性，通过我们的产品，传递一种我们想要表达的户外美学与生活方式，参加更多的户外活动与展会，让更多的人接触并了解ASHFIRE品牌文化，由此提升国内人群对户外生活的理解。